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真快乐APP以赛事破局传统营销 全新趣味玩法圈粉Z世代

阳春三月,正是一年出游的好时节。春天除了宅在家或者小范围约上朋友赏赏美景品品美酒,如何才能满足年轻群体的期就悄然发起了一系列特色赛事挑战,并以诸多新鲜有趣的玩法,引爆全网互动潮!

随着Z世代成为消费主力军,他们的消费诉求成为各零售平台关注重点。据了解,Z世代消费群体在消费中更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式,基于此,打造全新有特色的娱乐化产品,成了不少平台的发展新趋势。

真快乐APP发起的“春真美”系列赛事就是在这一命题下的产物,围绕“全家乐购季”这一主题,真快乐APP创新开启了“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值敢比脑洞大开征集赛”等七大赛事。

在“春游零食种草大赛”里,吃货们尽情分享各种新奇美食;“花式调酒大赛”专区里,不少潮玩一族尽显隐藏技能,龙舌兰日出、绿野仙踪、自由古巴等自制微醺果酒掀起调酒技能PK潮;“超A女王专属BGM大赛”专区,一个小小的龟谷弹唱乐器,就能演绎出不一样的专属BGM;“全民营养局中局”则喊来了奥运冠军张继科,在线带你一起开启全民营养大挑战,冠军的魅力自然不容小觑,朋克养生泡枸杞、红豆薏米去湿茶、燃脂大挑战等五花八门的创意纷纷汇集,引发全民养生趴。

此外,在前期“真值敢比”话题影响下,真快乐APP也忍不住玩起了一波自我吐槽。一系列符合年轻人社交口味的“五毛特效视频”横扫微博话题热搜榜。魔性洗脑的画风和音效让人直呼“上头”。之后,真快乐主动下场,邀请用户、粉丝参与联动,贡献各种奇葩创意,掀起“敢比”脑洞大秀。

可以说,真快乐APP突破传统零售业大促玩法,让平台不再局限于单纯的产品展示和销售,而是以赛事为纽带,升级娱乐玩法,满足多元需求,让消费者在真快乐APP收获不一样的春日美好体验。

年轻的Z世代拥有惊人的创造力和表达欲,信奉“万物皆可秀”。秀才艺、秀美食、秀搞笑天赋、秀自信气场,成了他们的社交常态。Z世代通过“秀”,变得更有趣,也吸引这种个体爱好变成一种可以寻找同好的社交圈层行为。

很显然,国美找到了“赛”这一独特标签。作为国美零售的线上总平台,去年10月,真快乐APP进行了全新升级,推出以“赛事+榜单”为特色的“乐”板块,围绕“万事皆可赛”的理念,进一步打造年轻人社交新阵地。

当前,“赛”已经成为真快乐APP区别于其他零售平台的专属特色,从“晒出美好生活 赛出精彩人生”明星赛、全家美好心愿挑战赛,再到此次“春真美”主题赛互动,真快乐APP依托赛事,持续占领用户娱乐心智,让娱乐卖、娱乐买、分享乐的概念深入人心。

在泛娱乐时代,品牌对受众心理的把控尤为重要。国美进阶娱乐化布局,深度探知Z世代的消费特性,聚焦家生活场景,今年打出“全家乐购季”的品牌主张,并以真快乐APP上的“春真美”赛事率先破局,开启四季特色娱乐体验新打法,深度圈粉年轻家庭群体。接下来,你觉得真快乐在娱乐化征程上,还将带来哪些新惊喜?一起期待吧!

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