体育明星婚礼花上千万！最强联姻背后：反复出现的钻戒 LOGO、酒店名称…

无论是郭晶晶嫁入豪门的豪华婚礼，还是邹凯、谢振业强强联合的冠军婚礼，还是吴敏霞、苏炳添这样的冠军和普通人的别致婚礼……他们的婚礼之所以愈来愈高调，背后都少不了利益这只无形的操盘手。因为如今的体育明星努力拼搏争金夺银不再只是为国争光，还有随之而来的巨大曝光和商业价值……

10月16日，中国田径名将谢震业与陆敏佳，结束长达11年的爱情长跑，正式结为夫妻。

一个是亚洲田径锦标赛女子跳远冠军、全国田径冠军赛女子跳远冠军和全国田径锦标赛女子跳远冠军……

如今，不仅仅娱乐明星的婚礼越来越高调受人瞩目，体育明星的婚礼也越来越高调受人瞩目。

婚礼当天，郭晶晶连换17套豪华礼服、受邀出席的1800位嘉宾也是星光熠熠，政商界名人齐聚、约旦皇室成员出席…..

无论是郭晶晶嫁入豪门的豪华婚礼，还是邹凯、谢振业强强联合的冠军婚礼，还是吴敏霞、苏炳添这样的冠军和普通人的婚礼……他们的婚礼之所以愈来愈高调，背后都少不了利益这只无形的操盘手。

郭晶晶下嫁香港豪门霍家，她的豪华婚礼，背后是很多人霍家几代人多年都体育事业的关注。

1984年，中国重返国际奥委会后第一次参加奥运会，就冒险带着家人前往美国洛杉矶。亲眼见证了许海峰、李宁的一战封神。

为了北京申奥，再一次奔走全球，并多次邀请奥委会主席进行私人宴会，承诺欧洲提出的经济合作。并且提到，如果北京申奥成功，代表霍家将出资10个亿建造一座可以容纳十万人的奥运主会场！

因为随着时代的发展，品牌商和时尚圈的目光早已不再只瞄准流量娱乐明星，而把目光放在代表着实力、健康、多种美的运动员身上。

比如Prada2022年就邀请中国铅球运动员巩立姣拍摄最新的广告大片，用她来诠释美从不被单一标准定义。

伴随这股潮流的还有，时装杂志的审美也在改变，从前杂志拍运动员会给他们穿上最新款的时装或者找超模或明星来做搭档……

而只有被更多人看见，我们的体育明星们，才能初步获得进入商业战场的入门券，就像品牌商们赞助备受关注的体育冠军们的豪华婚礼，只是他们商业价值最大化的开始……

运动员的竞技生涯是短暂的，当运动生涯结束时，每一个人都必须开始选择新的生活。

而更多的运动员，为了长远的生存和发展，则需要考虑，如何在自己成绩最耀眼的时候，获得最大、最长久的商业价值。

因为对于运动员来说，最大价值的商业化，是伴随着体育明星们举世瞩目的体育成绩、受欢迎的形象人设，成为品牌商、节目的宠儿，甚至像李宁那样不仅仅是为他人代言，而是拥有自己无敌的商业品牌……

2004年雅典奥运夺冠后，新增了5家金主，巅峰时期2007年身背17个代言，而退役之时，其代言品牌仅剩耐克一家。

2007年底，凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元，当时被称为天价代言……

2015年，北京田径世锦赛上，苏炳添凭借9秒99的成绩一举杀入男子100米决赛，成为100年来第一个杀入男子100米决赛的黄种人。

同年，苏炳添与耐克签约，并逐渐成为耐克旗下最耀眼的中国田径运动员之一；2018年，苏炳添创下多个世界比赛纪录。

同年3月，雪佛龙宣布亚洲飞人苏炳添正式成为旗下润滑油品牌雪佛龙金富力中国区代言人。此后，苏炳添的个人赞助商还包括益达、斯柯达等品牌。

有国内体育经纪行业人士曾透露：苏炳添形象好，没有负面，成绩也不差。而且从商业角度来说，签他的性价比是比较高的，运动员这边的配合度也好。

比如继苏炳添上一次破纪录之后，再一个商业价值一夜爆涨的是冬奥会大展身手的谷爱凌。谷爱凌商业价值超2.5亿人民币，身背26个代言，赶超一线顶流。

因为她的良好形象，她的代言包含各个品类，从运动产品到汽车、3C数码，再到各种快消，占据了生活的方方面面，可以说是出门逛个商场就能和她打无数个照面的地步。

而除了在最火爆的时候成为品牌商的宠儿，凭借自己良好的形象和性格，很多冠军们在退役后，也正在成为综艺节目的宠儿。

除了做代言，上综艺，当演员，体育明星的商业价值发挥到极致的当然是自己做品牌。但这不仅需要体育明星拥有出众的成绩和持久的良好形象，还需要超凡的商业头脑，所以成功的往往也是少数。

无论是李宁、李小双，还是曾经的超级丹林丹、还是跳水皇后吴敏霞……在退役后，都曾尝试投身商业领域。

目前真正成功的寥寥无几，即便是看起来已经成功的李宁也历经波折，几次命悬一线。最近更是因为新品设计像侵华日军服装，李宁不仅市值蒸发200多亿，形象也一落千丈。

2010年，经过二十多年的运营，李宁营收近百亿，市场占有率10%，超越阿迪达斯，成为国内体育市场的第2名，距离耐克只有一步之遥。

2011、2012和2013年，伴随着门店的倒闭潮和消费者的流失，李宁公司连续三年巨额亏损，2012年，李宁的资产负债率攀升到近70%，整个公司命悬一线。

当然，相比于国内，国外一些体育明星趟出的商业路可能更为成熟，也有一些借鉴意义。

比如体育界最值钱的名字——乔丹。1984年，耐克还是一个不太知名的公司，为了挽救公司，耐克凑出了250万美元，期待拿下几名NBA新秀，开拓新的经营道路。然而，耐克公司在球探强烈要求下，将这250万美元全都砸给新秀乔丹。

后来的事情大多人也看到了，耐克与乔丹的合作也达到了史诗级的成功，Air Jordan的品牌名横空出世，仅在最初的三年间，Air Jordan的销售额就达到了1.65亿美元。而根据2021年机构数据统计体坛巨星职业生涯至今的收入，乔丹以26.2亿美元的收入位列榜首。

不过需要提醒的是，运动员因为声望而受到品牌商青睐，有着娱乐圈明星无法企及的荣耀，但他们的形象也和自己的商业价值深度绑定，稍有不慎很可能满盘皆输。

而那些选择投身商业战场的体育明星们，也可能选了一条更为艰难的路，因为过去在体育赛场上的光辉都会随着时间成为过眼烟云，投身商业是真正从零开始的漫漫长路……

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